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COMMUNICATION ET DIPLOMATIE SPORTIVE AUTOUR DE LA CAN 2023 : ENTRE« NATION BRANDING » ET POSITIONNEMENT ÉCONOMIQUE DE LA CÔTE D’IVOIRE
Auteur.e.s
Résumé
L’organisation de la 34ème édition de la Coupe d’Afrique des Nations de football par la Côte d’Ivoire, offre l’opportunité aux autorités ivoiriennes de mettre en lumière les potentialitéstouristiques, culturelles et économiques du pays et des villes hôtes. La présente étude, qui s’inspire des méthodes de recherches qualitatives a pour ancrages théoriques la théorie deprisme d’identité de marque et la théorie de l’image du pays. Elle vise à montrer les forces et limites des actions de diplomatie sportive et de communication déployées autour de ce grand événement sportif, en vue de promouvoir l’image de marque du pays et le positionner au plan économique. Il ressort, à la lumière des résultats que même si ces différentes actions ont un impact positif sur l’image du pays, les autorités ivoiriennes doivent veiller à l’harmonisation de la communication menées par les entités chargées de l’organisation de la CAN 2023 et inciter les autorités locales des villes hôtes à s’impliquer davantage, en vue de donner une meilleur image et visibilité à leur cité.
Resumen
La organización de la 34a edición de la Copa africana de naciones ofrece oportunidad a las autoridades marfileñas de promover potencialidades turísticas y economicos del país y de las ciudades anfitrionas. Este estudio cualitativo tiene por anclajes teóricos la teoría del prisma de la identidad de la marca y la teoría de la imagen del país. Tiene como objetivo mostrar fortalezas y limitaciones de las acciones de diplomacia deportiva y de comunicación desplegadas alrededor de este importante evento deportivo, en vista de promover la imagen de marca del país, y posicionarlo al nivel económico. Aparece de los resultados que incluso si estas diferentes acciones tienen un impacto positivo en la imagen del país, las auroridades marfileñas deben garantizar la armonización de la comunicación realizada por las entidades encargadas de la organización de la CAN 2023 y alentar a les autoridades locales de las ciudades anfitrionas a enmarañarse en vista de dar una mejor imagen y visibilidad a su ciudad.
Abstract
The organization of the 34th edition of the African Cup of nations offers the opportunity to ivorian authorities to highlight tourism, cultural and economic opportunities of the countryand host cities. This qualitative research study is theorically anchored in prism and brand identity theory and State image theory. It examines the strengths and limits of sports diplomacy and communication activities deployed around this major sporting event, in view of promote country brand image and position it economically. The results of this research show that even if those different actions have had a positif impact on country image, ivorian authorities must ensure the harmonization of communication conducted by entities in charge of ACN 2023 organization and incite local authorities to get more involved in view of contribute to a better image and visibility to the city.
Mots-clés
Communication, Diplomatie sportive, Coupe d’Afrique des nations, Nation,branding, Positionnement